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当仪器仪表企业遇上短视频 聊聊新的品牌营销风口
2018-12-04
随着移动互联网技术的发展以及移动设备的普及，短视频以新媒体作为传播渠道，进入人们的日常生活。从逐渐步入公众视野，开始被用户所接受，到红遍大江南北，引得各大互联网巨头争相入局，短视频正以爆炸式的增长急速扩张，影响力越来越大。
当一大批自媒体凭借短视频赚得盆满钵满之时，各大行业开始思考短视频作为新营销手段的可能。有人随之提出短视频营销的概念，并将其视为新的品牌营销风口。而事实上，不少品牌确实已经开始布局短视频营销战线，甚至包括麦当劳、星巴克、GUCCI、欧莱雅等国际一线品牌。那么，对于传统的仪器仪表行业，短视频营销又是否具备可行性？下面就以发散式的思维来畅想一下仪器仪表行业与短视频营销那些事。
打好短视频营销基础——新媒体平台
首先来明确一下短视频的概念：“短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容。”可以看到，短视频的主要传播载体是互联网新媒体，这也就意味着仪器仪表厂商想要走短视频营销道路，势必需要有一个或者几个运营良好的新媒体平台。这些平台最好要有专门的运营管理人员，可以做到定期或者不定期的频繁更新，同时懂得维护和推广平台，以达到粉丝增长的目的。当然，由于仪器仪表行业并不像快消品行业那般受众广、资源多，粉丝数量恐怕达不到一般的自媒体那么高，所以仪器仪表企业在运营时要更加注重粉丝的质量。
一般来说，仪器仪表企业的新媒体平台一般只会吸引到行业人士关注，内容也只有行业人士感兴趣，因此要把握机会邀请更多同行业人士来关注。比如在参加线下展会的时候，举办一些“关注抽奖”等活动为自己的新媒体平台“涨粉”。此外，也可以在线上举办产品促销、游戏互动、问卷调查等活动时，以多种形式推广自己的新媒体平台。比如，在自己的产品促销页面上添加新媒体平台的关注方式(二维码、账号等等)，推出关注平台获取产品折扣券的活动；在新媒体平台设置游戏抽奖，分享活动给其他人或者邀请他人关注平台，可以多得一次抽奖机会……总而言之，短视频营销的前提是有一个良好的新媒体平台，想方设法增长平台的有效粉丝，才能为短视频营销打好基础。
如何拍好短视频？仪器仪表企业需注重内容
拥有了一个良好的新媒体平台，下一步就是制作短视频并发布在平台上。在“内容为王”的时代，短视频的内容比噱头更重要。仪器仪表企业在制作品牌推广类型的短视频时，要注重视频的实际内容，而不要流于“标题党”。同时，为了避免损害品牌形象，短视频内容也不能过于恶搞，要有一定的底线。
目前，仪器仪表企业发布的短视频内容不外乎以下几种：推广企业、推广产品、推广人物。要知道，这些视频有别于一般的企业宣传片，其内容不宜过长，需要尽量控制在1分钟以内。这就意味着视频内容本身很难涵盖方方面面，因此每一部视频最好只突出一个方面的内容。如果要推广企业，那么就抓住企业比较鲜明的特点进行诠释。
比如很多仪器仪表企业都很喜欢谈“创新”，那就可以拍摄一段企业员工如何创新技术和产品的视频，风格则以轻松有趣为主。举个例子，以较为夸张的手法表现企业员工如何耗费心力去创新产品，比如挑灯夜战到天明，工作多日不回家，上下求索找方法等等。当然，作为品牌营销类型的短视频，最后还是要落在实处上。视频结尾可以用一小段时间表现产品的创新点，以呼应前面的夸张表现，最终目的就是体现产品创新的来之不易以及企业坚持创新的理念。
再举个具体的例子，很多仪器仪表企业在介绍人物时，多会将人物所做出的贡献以及他的伟大之处作为视频的主要表现内容，形式多为口头表达，缺少实际影像。在拍摄短视频时，不妨选取人物工作时的一小段情节进行记录，用丰富的画面来代替直白的语言。如此，不仅可以提高视频内容的真实性，也能拉近人物与观众之间的距离。
当然，视频的拍摄技巧千千万万，在这里也只是进行简单介绍。每一家仪器仪表企业都有自己的特色和理念，不必依样画葫芦。更何况，如今短视频增长可以说是爆炸式的，涌现了一大批同质化的重复内容。同样的视频“套路”用多了也就失去了新鲜感和趣味性，想要真正做好短视频营销就需要和打造产品一样注重创新。
就短视频营销的发展潜力而言，虽然现在尝试的企业并不多，仪器仪表企业更是少之又少，但是未来短视频很有可能会超过图文流量，逐渐渗透入每个人的生活中。与其到时再追赶别人的“尾巴”，不如抢先布局。谁说仪器仪表企业不能玩转短视频营销呢？
当一大批自媒体凭借短视频赚得盆满钵满之时，各大行业开始思考短视频作为新营销手段的可能。有人随之提出短视频营销的概念，并将其视为新的品牌营销风口。而事实上，不少品牌确实已经开始布局短视频营销战线，甚至包括麦当劳、星巴克、GUCCI、欧莱雅等国际一线品牌。那么，对于传统的仪器仪表行业，短视频营销又是否具备可行性？下面就以发散式的思维来畅想一下仪器仪表行业与短视频营销那些事。
打好短视频营销基础——新媒体平台
首先来明确一下短视频的概念：“短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容。”可以看到，短视频的主要传播载体是互联网新媒体，这也就意味着仪器仪表厂商想要走短视频营销道路，势必需要有一个或者几个运营良好的新媒体平台。这些平台最好要有专门的运营管理人员，可以做到定期或者不定期的频繁更新，同时懂得维护和推广平台，以达到粉丝增长的目的。当然，由于仪器仪表行业并不像快消品行业那般受众广、资源多，粉丝数量恐怕达不到一般的自媒体那么高，所以仪器仪表企业在运营时要更加注重粉丝的质量。
一般来说，仪器仪表企业的新媒体平台一般只会吸引到行业人士关注，内容也只有行业人士感兴趣，因此要把握机会邀请更多同行业人士来关注。比如在参加线下展会的时候，举办一些“关注抽奖”等活动为自己的新媒体平台“涨粉”。此外，也可以在线上举办产品促销、游戏互动、问卷调查等活动时，以多种形式推广自己的新媒体平台。比如，在自己的产品促销页面上添加新媒体平台的关注方式(二维码、账号等等)，推出关注平台获取产品折扣券的活动；在新媒体平台设置游戏抽奖，分享活动给其他人或者邀请他人关注平台，可以多得一次抽奖机会……总而言之，短视频营销的前提是有一个良好的新媒体平台，想方设法增长平台的有效粉丝，才能为短视频营销打好基础。
如何拍好短视频？仪器仪表企业需注重内容
拥有了一个良好的新媒体平台，下一步就是制作短视频并发布在平台上。在“内容为王”的时代，短视频的内容比噱头更重要。仪器仪表企业在制作品牌推广类型的短视频时，要注重视频的实际内容，而不要流于“标题党”。同时，为了避免损害品牌形象，短视频内容也不能过于恶搞，要有一定的底线。
目前，仪器仪表企业发布的短视频内容不外乎以下几种：推广企业、推广产品、推广人物。要知道，这些视频有别于一般的企业宣传片，其内容不宜过长，需要尽量控制在1分钟以内。这就意味着视频内容本身很难涵盖方方面面，因此每一部视频最好只突出一个方面的内容。如果要推广企业，那么就抓住企业比较鲜明的特点进行诠释。
比如很多仪器仪表企业都很喜欢谈“创新”，那就可以拍摄一段企业员工如何创新技术和产品的视频，风格则以轻松有趣为主。举个例子，以较为夸张的手法表现企业员工如何耗费心力去创新产品，比如挑灯夜战到天明，工作多日不回家，上下求索找方法等等。当然，作为品牌营销类型的短视频，最后还是要落在实处上。视频结尾可以用一小段时间表现产品的创新点，以呼应前面的夸张表现，最终目的就是体现产品创新的来之不易以及企业坚持创新的理念。
再举个具体的例子，很多仪器仪表企业在介绍人物时，多会将人物所做出的贡献以及他的伟大之处作为视频的主要表现内容，形式多为口头表达，缺少实际影像。在拍摄短视频时，不妨选取人物工作时的一小段情节进行记录，用丰富的画面来代替直白的语言。如此，不仅可以提高视频内容的真实性，也能拉近人物与观众之间的距离。
当然，视频的拍摄技巧千千万万，在这里也只是进行简单介绍。每一家仪器仪表企业都有自己的特色和理念，不必依样画葫芦。更何况，如今短视频增长可以说是爆炸式的，涌现了一大批同质化的重复内容。同样的视频“套路”用多了也就失去了新鲜感和趣味性，想要真正做好短视频营销就需要和打造产品一样注重创新。
就短视频营销的发展潜力而言，虽然现在尝试的企业并不多，仪器仪表企业更是少之又少，但是未来短视频很有可能会超过图文流量，逐渐渗透入每个人的生活中。与其到时再追赶别人的“尾巴”，不如抢先布局。谁说仪器仪表企业不能玩转短视频营销呢？
(原文标题：当仪器仪表企业遇上短视频聊聊新的品牌营销风口)
（本文来源：中国仪表网）
TAGS : 仪表
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